„Сивата ми коса е като новия ми венец. Никога през живота си не съм мислилa, че ще показвам побелялата си коса толкова публично “, казва Шари Сиадат. 40-годишната майка на три деца е прекарала изминалата година във формулирането на TooD, марка за красота, създадена да бъде без възраст, без пол и многофункционална. От днес на пазара, 10-нюансовата гама от цветни кремове за вежди с имена като Push / Pull (водно зелено), Brother / Sister (холографски опал) и Asleep / Awake (виолетово-лилаво) също могат да се носят на устни, клепачи, скули - или, за нашето интервю, върху сребърните корени на Siadat, които тя е спряла да боядисва по време на пандемията. „Освободена съм от всичко, което ме караше да се чувствам така, сякаш няма да съм достойна или че ще ми изтече срокът на годност, тъй като имах сива коса“, казва тя. 

Дъщерята на ирански имигранти, Сиадат прекарва младостта си в Масачузетс, Флорида и Ню Джърси, попивайки крайградската култура и молейки майка си за разрешение да изчисти естествените си вежди, които почти се сливат. След десетилетия скубане на две много различни арки, за да се впишат в евроцентричните представи за красота, тя се умори да се опитва да изглежда като различен човек, вместо да вижда собственото си наследство, представено на кориците на списанията и телевизионните екрани. Тя започва да пише детска книга, където героят е малко момиченце с една вежда и дискусиите дават идея на Сиадат за TooD.

„Казах на агента си в книгоиздателството: „Имам наистина добра идея за допълващ продукт, който искам да свържа с книгата“, казва тя за предвидените цветни бои, които могат да се нанасят „като маска на супергерой“. Нейният агент я насърчава да остави книгата на пауза и споделя контактите на козметична лаборатория.
В хипернаситения пейзаж за красота, тя иска да се увери, че не добавя по-опасни химикали към сместа. „Не бях наясно, докато не забременях, колко токсично е почти всичко, което притежавах - отидох в лабораторията със списък на съставките, които сама бях изследвала онлайн“, тя си спомня за своя списък на ендокринни и хормонални разрушители.

Дори вече в производствената линия, тя проучва какво следва. „Мисля, че е важно да не си почивате и да се потупвате по гърба“, казва тя за отговорността да се изследват непрекъснато по-добри, по-безопасни замени на съставките. „С напредването на технологиите винаги трябва да се връщаме в лабораторията.“ Всичко се вписва в обещанието й да създаде продукт за поколения, който няма да я притеснява, ако дъщерите й го размажат по устните си (и случайно изядат част от него) или майка й го носи на клепачите си. Цветните кремове за вежди печелят металически печалби от етичен прах слюда на прах.

В света на мечтите на Сиадат, TooD предлага начин на себехаресване, вместо да подтиска природните характеристики, които в историята са били заклеймявани. „Всички сме животни с косми по тялото; няма срам около това. Какво творчество би могло да се появи от него?“ 

Тя дори избра апликатора с блясък на устни в познатата му лекота на използване, „за да можете да го нанесете върху веждите, капаците си, като подчертаващо устройство, като червило, в косата на гърдите си“, казва тя. „Ние наистина вярваме в грима за всички и навсякъде - вие решавате къде искате да го поставите.“

Източник: vogue.com