Разчитайки на купувачите на подаръци от Китай, за да увеличат продажбите си, известните марки, засегнати от Covid, се фокусират върху Година на вола

Голямата седмица на модата в Ню Йорк ще стартира на 14 февруари, два дни след началото на Годината на Вола, поставяйки я директно в сблъсък с честванията на китайската Нова година.

Нещо повече, това идва в момент на слабост за модната индустрия на Манхатън. Малко дизайнери, в която и да е от модните столици, имат надежда да покажат нови колекции пред публика през следващите седмици и всяка Седмица на модата се бори да запази видимостта си, докато се бори във виртуалното пространство.

Но докато Милано, Париж и Лондон все още имат имена на домакинства, плаващи под знамето за техните виртуални седмици на мода, седмицата на модата в Ню Йорк претърпя безцеремонно дезертьорство от своя офицерски клас. Ралф Лорън, Калвин Клайн, Марк Джейкъбс и Томи Хилфигер отсъстват от графика за следващата седмица.Тъй като китайското икономическо възстановяване изпреварва Европа и САЩ, дизайнерите разчитат на китайските потребители да пълнят касите и трябва да настроят часовниците си да звучат според настроението на момента в Шанхай, а не в Ню Йорк, Париж или Милано. 

Подаряването има централна роля в ритуалите на лунната новогодишна ваканция и луксозните марки искат да се възползват от възможността да спечелят нова публика, като се включат в семейни тържества.

Неотдавнашното повишаване на броя на коронавирусните инфекции затрудни спиранията на партита и събития в магазините в много части на Китай. Cartier и луксозният бранд за дрехи Canada Goose отменят тържествата, планирани за края на януари в Шанхай, докато седмицата на модата в Шанхай е отложена за март.

Но тъй като началото на 2020 г. беше изцяло засенчено от появата на коронавируса, китайските потребители искат да отпразнуват Годината на Вола - и след като приеха онлайн пазаруването през последната година, не са възпирани от затварянето на магазини. Burberry предлага колекция „Година на вола“, в която монограмът на Thomas Burberry включва волска глава, върху бейзболни шапки и чанти.

Чантата на Little Ox на Balenciaga съдържа китайския символ за „вол“, заедно с името Balenciaga. Moschino в червено - традиционният цвят за новата година - с карикатурен вол в злато се продава за около £ 500.

Седмицата на модата в Ню Йорк е сцена за някои от най-известните моменти в съвременната модна история. Движението за гръндж от 90-те години се ражда на модния подиум на Марк Джейкъбс през 1993 г​​. Tри години по-късно Александър Маккуин направи furor, като постави Кейт Мос в панталони "изненада" в шоуто си.

През 2000-те подиумите на Манхатън задават темпото на блясъка на знаменитостите, като хеликоптери кацат на едноблоково зелено пространство зад публичната библиотека в Ню Йорк, за да доставят първия ред на шоуто DKNY през 2006 г., а Бионсе, Лорън Хътън и Джулиан Мур се появяват в шоу на модния подиум, проведено в бутик на Madison Avenue на Том Форд.

Но този сезон Джейсън Ву, който проведе социално дистанцирано шоу на покрива миналия сезон, е единственият дизайнер, който се опитва да организира физическо шоу. Климатът на Манхатън през февруари увеличава логистичното предизвикателство. Ралф Лорън, Марк Джейкъбс, Томи Хилфигер, Майкъл Корс и Калвин Клайн отсъстват от дигиталната поименна покана, като много дизайнери избират да се покажат по-късно, за да намалят разликата между колекцията, която се появява в шоуто и в магазина.

Модната индустрия сега поставя Китай на първо място. Cartier пусна своя часовник Pasha в Китай миналия юли, два месеца преди пускането му в останалия свят. През август, докато европейските модни столици бяха заключени, Louis Vuitton излъчи на живо бляскаво събитие на модния подиум от Шанхай. Moncler, италианската луксозна марка, чиито елегантни пухени якета се продават за над £1000, премества местата от седмицата на модата в Милано в седмицата на модата в Шанхай, като се възползва от процъфтяващия вътрешен пазар за ски облекло, който се очаква да струва почти £ 3 млрд. oт 2022 г., според центъра на ЕС за МСП, тъй като зимните спортни курорти растат все по-популярни сред местните туристи в Китай.

През 2019 г. китайските потребители представляват 35% от луксозните разходи, в сравнение с 22%, генерирани от САЩ и 17% от европейските купувачи, според Forbes. До 2025 г. се очаква, че китайските потребители ще представляват повече от 50%. Промяната в курса се подчертава от вероятността промените в навиците за пътуване, започнали през 2020 г., да останат, така че разходната сила на китайския купувач ще се усеща в китайски градове, а не при пътувания до Париж, Лондон или Ню Йорк. Въздействието на това ще се почувства в световен мащаб, тъй като евроцентричните традиции на модната индустрия се придържат към вкуса и ритмите на китайската култура. 

Първата тенденция от предстоящия месец на модния подиум? Червеното - за късмет на китайската нова година.

източник: theguardian.com